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Cómo tener un blog dinámico que nos ayude a generar nuevas visitas y clientes.
Un blog se configura como un instrumento de marketing de gran utilidad, ya que es la herramienta más sencilla y a la vez completa que tenemos a nuestra disposición para generar contenido fresco y nuevo en nuestra web, con el objetivo de que Google lo indexe y compruebe lo siguiente:
Si ambas condiciones se cumplen, Google indexa el contenido al considerarlo de utilidad para el usuario que nos visita, más aún si conseguimos que tal contenido se comparta en redes sociales generando interacción y comentarios.
Por tanto, un blog actualizado como mínimo una vez al mes, con contenido de utilidad y con interacción por parte de estos usuarios compartiendo la publicación, es el objetivo de esta potente herramienta que puede hacernos ganar posiciones en los buscadores, consiguiendo con el tiempo mejor visibilidad que nuestra competencia. No olvidemos, que para Google, “el contenido es el rey».
Cómo plantear una estrategia de contenidos en el blog:
Si tu su sector es el turístico, aconsejamos usar Google Trends para evaluar las tendencias del sector y escribir sobre lo que en el momento de la publicación es de interés, o dicho de otra manera, “lo que está de moda en el sector”. Un ejemplo de tendencia sería “alojamientos en la costa”, por ejemplo, por lo que la redacción debería versar sobre esa directriz para maximizar la visibilidad del artículo.
Por ejemplo, y siguiendo el ejemplo anterior: si hablamos de una tendencia de búsqueda de “alojamientos de playa”, las keywords a usar en la redacción del artículo deberían ser “hoteles de playa”, “ofertas hoteles playa todo incluido”, u “ofertas de playa niños gratis” por poner algunos ejemplos.
No significa que tengan que usarse todas. Solo las que se consideren más relevantes para nuestro negocio. Si no queremos niños gratis, aconsejamos no incluir la palabra “gratis” en ninguna parte del blog, para evitar que la audiencia que busca usando la palabra “gratis” nos encuentre por ese término.
Recomendamos dos herramientas gratuitas, Keywords Everywhere, herramienta que se instala en el navegador, que ya con su versión gratuita nos da mucha información sobre las búsquedas relacionadas a las consultas que hacemos en el buscador. Otra herramienta, aunque en su versión gratuita da menos información, es Keyword Tool. Aconsejo como mínimo probar ambas y combinar su uso para tener una buena planificación de palabras clave.
Más importante y preferible para mejorar el posicionamiento en buscadores del contenido, es conseguir que otras webs externas tengan enlaces que lleguen a nuestra web: se considerará que nuestro contenido es suficientemente importante como para que otra web nos referencie y nos envíe visitas.
Teniendo en cuenta todos estos conceptos y usando las herramientas comentadas, dispondremos de una estrategia de contenidos optimizada y enfocada a mejorar el posicionamiento de la marca y la visibilidad de nuestros contenidos, lo que constituye en esencia, el objetivo de toda acción de marketing digital.